Hunter Communications, компания которая разработала логотип «L», и представила эту разработку управлению Тойоты, говорит, что название происходит от "LE", сокращение от "Luxury Edition for the United States" – люкс версия машины для США или от "LEUS" с добавлением x от "luxury".
Марка в конечном итоге была представлена на японском рынке 26 июля 2005 года. Компактный IS 250\IS 350, SC430 с открытым верхом и средний GS 350/GS 430 все были доступны в 2006 году на японском рынке.
